中国女装品牌“三家看”设计师篇

服装之所以始终居于时尚话题的中心位置，七分原因是有让人看不完谈不尽的女装品牌展。国内女装品牌虽然声称已与国际同步发展，消费者的衣柜里也的确堆满了花花绿绿的国内品牌的女装。但是，一个让入既无奈又尴尬的现实依旧存在——中国还没有可比肩国际大牌的女装品牌。而且，仅就国内市场而言，在目标消费群当中，占据优势的品牌也寥寥无几。

从2002年北京亿元商场和上晦十大商场的销售排行榜上，我们可以看到，常居两榜前十位的女装品牌有“白领”、“玫而美”、“宝姿”、Esprit”、“斯尔丽”、“迪贝丝”、“巴比龙”等，它们月零售额居于榜首时的市场占有率一般只有2％，而男西服、男衬衫、童装等品牌的榜首品牌市场占有率多在10％以上。由此推出，其它千万个女装品牌的市场占有率更是十分低的。从年销售额来看，已有华鑫、万事利、玫而美、斯尔丽、白领、滕氏、汇丽等品牌做到了几个亿，但与雅戈尔、杉杉这样的男装品牌还是相差甚运。这与国际著名品牌的情况大不相同。众所周知，服装品牌连年居于榜首的是"CD”(迪奥)知名度高，销售额太。那么，以奔跑的速度发展了十几年的中国女装品牌，为何还处于这样的被动局面之下呢?

●设计师说：其实我也很受伤

如果说企业家在创造品牌的时候，匆匆忙忙中忘了给品牌注入情感的灵魂，那么这项任务应当是由设计师来完成的。而事实并不是这样。1993年，中国服装设计师协会成立，接下来便启动了打造中国设计师的一系列活动。被誉为“中国的风幕遮大赏”(日本著名服装设计大赛)的兄弟杯服装设计大赛让国人看到了自己的设计师。这充分证明了设计师们对女装的偏爱。也让众多的女装企业欣喜不已。随着更多设计新秀的出现，名企与名师的合作也开始了，满载着千万人祝福的设计师们有机会走上了时尚舞台的中央，但如今曾经辉煌一时的设计新秀们今日安在，他们也是满腹的苦衷，美丽的想法总是与企业的需求格格不入，相信很多人都会有“猜得到开头，却没猜到结局”的遗憾吧!

中国特殊的市场环境成就了那么多的服装企业家，却没能成就几个真正的服装设计师，设计是服装的灵魂，设计师的由内到外都深刻的体现在品牌上面。

性感与奢华的“范思哲”、离经叛道的“维斯特伍德”，经典的“夏奈尔”，每一个品牌都准确展现出设计师的内心世界。在香港，也有一群成名的女装设计师在支撑着香港女装的国际地位，杨棋彬、尹泰尉、张天爱、马伟明、张路路……。再想想，我们有哪些女装设计师与晶牌能让我们觉得形象风格都很吻合的呢?思索，良久，我只想到了陈迷丽和她的“雪歌”。我们的设计师品牌还将有多远的路呢?每当看到一位位朴素而腼腆的设计新秀们上台领奖的时候，就会让人禁不住对这个疑惑充满了更多更久的期待……

“三流的企业卖产品，二流的企业卖质量，一流的企业卖文化”，已经过了质量关的中国女装品牌正面临着一个亟需创新、亟需个性的时代。既然没能做到未雨绸缪，亡羊补牢也是好的。危机时刻；必定是危险与机遇并存的，先完成从量到质的转变的女装品牌，必定是早与国际大牌比肩而立的。

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