营销案例：品牌是服装企业的核心竞争力

　　　纺织服装行业是我国重要的传统产业，直接就业人口超过1500万，仅在服装生产基地之一的宁波市，就有各类服装企业2000多家。但国内服装企业大多忙着给国外品牌“打工”，做OEM。掌握在我们自己手中的中国、甚至世界屈指可数。罗蒙，无疑是当中一个耀眼明星。

　　　在国家质量监督检验检疫总局举行的“2003年中国产品表彰大会”上，罗蒙西服综合得分列男西服行业，并被评为“中国”产品。此外，罗蒙一直在团购职业装市场保持领先。从1996年罗蒙品牌率先进入美国市场以来，罗蒙已累计出口西服460万套，成为中国品牌西服出口量大的企业。

　　　在罗蒙成长的20年中，曾三次对意欲出资控股收购的国际大牌说“不”；也先后六次同国外企业实施强强合作，其目的是通过合作增强企业实力，提高产品质量，扩大品牌影响。“品牌是企业的核心竞争力”，一方面，作为一名有历史责任感的接班人，少帅盛静生希望将父辈创立的“罗蒙”品牌做成“中国”，作为“红帮传人”将宁波服装发扬光大，成为“世界”；另一方面，作为一位有社会责任感的企业家，经常挂在心头，甚至令他辗转反侧彻夜难眠的是：有那么多人要靠企业、靠“罗蒙”吃饭，如果这个品牌倒了，这些人该怎么办？

　　　一个品牌的兴衰对于整个社会大系统来说是牵一发而动全身的―――笔者在罗蒙采访调查中感受强烈：作为一个劳动密集型企业，又居产业链条上端，“罗蒙”旗下有中日合资罗蒙三泰制衣公司、罗蒙三洋时装有限公司、中美合资富贝特制衣公司、中韩合资宁波罗蒙迪可国际时装有限公司等10家核心企业，遍及全国各地的160多家分公司，总共1万余名员工。而罗蒙的配套企业，如毛纺厂，辅料生产、纽扣、运输流通、广告、印刷等就有200多家，规模从三五个人到三四千人不等，以平均1000人来推算，就涉及到20多万人的收入。此外，据测算，国内纺织服装业的就业人口与涉及纺织原料种植、生产和加工的农牧民人口的比例大致为1∶7，就是说，与罗蒙相关的20多万纺织服装业的员工还影响到140多万农牧民的切身利益。刚刚结束的中央经济工作会议再次强调了当前就业工作的重要性。作为一个有责任感的民营企业，罗蒙赢得了社会的尊敬。

　　　据统计部门初步测算，服装纺织工业每增加1元钱投入，可拉动经济增长4元。近年来罗蒙不断进取，全面实施了信息化、国际化、多元化、个性化战略，企业经济效益以每年超过25％的速度递增，今年服装业的销售收入将达到20亿元人民币，加上房地产等其他方面的收入预计超过40亿元。在保持高速扩张的同时，罗蒙更不忘回报社会：企业连续五年成为所在地―――宁波奉化的纳税大户；1998年长江特大洪灾，罗蒙带头捐赠现金和实物250万元支援灾区；1999年，为贵州省黔东南丹寨民族中学等10余所中小学添置设备，建造教学楼，设立奖学金等捐款300多万元，为宁波市大学“爱心助才”工程捐资200多万元。

文章TAG: